3D mapping: una tecnología espectacular para crear un efecto wow

Espectacularidad y conceptualidad son dos prioridades en las que se basan los eventos modernos en diversos ámbitos. Los espectáculos de luz y láser de nuevo nivel, el mapeo 3D, las instalaciones holográficas y las pantallas interactivas son herramientas que harán que cualquier evento sea impresionante y satisfarán las crecientes demandas de la sociedad.

Los eventos modernos en el sector de eventos se realizan cada vez más con el uso de herramientas de alta tecnología para crear un efecto wow. Los programas de espectáculos con estrellas invitadas del mundo del espectáculo ya no sorprenden. La tendencia mundial a la digitalización está difuminando la frontera entre el mundo real y el virtual. 

Y si bien las tecnologías de iluminación y láser ya se utilizan ampliamente, el 3D mapping no es tan popular. ¿En qué se diferencia el video mapping de la proyección láser? ¿Cuáles son las particularidades de su creación? ¿Dónde se puede utilizar? Compartimos con ustedes las respuestas a estas interesantes preguntas.

Términos complejos en palabras simples

Al 3D mapping se le llama de distintas maneras (video mapping, videoproyección, mapping de proyección, proyección 3D, espectáculo de proyección, etc.), pero todos estos términos designan una tecnología especial de arte audiovisual con un potencial artístico ilimitado.

3D mapping en un edificio

Es una videoproyección tridimensional (volumétrica) sobre un objeto real (plano o en relieve) teniendo en cuenta sus formas y su posición en el espacio. El juego artístico lo convierte en una pantalla de video dinámica, modifica sus características visuales, crea la ilusión de movimiento del objeto real, de su transformación o metamorfosis. El objeto puede ser la fachada de un edificio, el interior de una sala, un automóvil o cualquier otro objeto, incluso una persona y partes de su cuerpo.

Con un nivel adecuado de preparación se pueden materializar las ideas más fantásticas, creando un mundo virtual en la realidad. Así, una sala de conferencias poco llamativa puede transformarse en una selva tropical, la fachada de un edificio puede «derrumbarse» inesperadamente ante los ojos de los espectadores, y el rostro humano convertirse en un personaje de dibujos animados cobrando vida.

Festival "Krug Sveta", proyección 3D en el Teatro Bolshoi

Tipos

Dependiendo del objeto sobre el que se dirige la proyección, se distinguen los siguientes tipos de 3D mapping:

• arquitectónico – sobre paredes o fachadas de edificios y otros objetos complejos (puente, torre, barco, avión, etc.);

• paisajístico – sobre objetos naturales (roca, árbol, precipicio), aquí se puede incluir el mapping tridimensional sobre objetos de agua, que se desarrolla activamente en los últimos tiempos;

• de interiores – sobre paredes, suelo y techo dentro de una sala;

• sobre objetos pequeños – vestido de novia, tarta, monumento, instalación, automóvil, etc.;

• interactivos – un nuevo nicho en el que el papel principal lo desempeña la persona: con la ayuda de diferentes herramientas, el espectador influye directamente en lo que muestra la proyección.

También se puede destacar como una variedad aparte la videoproyección sobre el rostro humano, o 3D face mapping. Una de las primeras en utilizar esta tecnología fue Lady Gaga en su actuación en los «Grammy» en 2016. Al comienzo del número mostraron en primer plano el rostro de la artista, por el que escurría oro fundido y trepaba una gran araña.

3D face mapping, Lady Gaga

Un grupo aparte lo constituyen las tecnologías de creación de hologramas, que en el mercado ruso aún son poco accesibles. Para recrear un holograma se necesita un equipo de alta tecnología especial que une varias proyecciones en el escenario para una transmisión «sin costuras» de la imagen. Por supuesto, la aparición en un evento, por ejemplo, de una personalidad legendaria del pasado, un personaje de fantasía o un logotipo cobrando vida, que se mueven e incluso hablan, causará un verdadero furor entre los invitados.

Así sucedió, por ejemplo, en San Petersburgo en 2012 en la exposición Future in Russia, donde Viktor Tsoi «cantó» uno de sus éxitos. ¡Y en uno de los conciertos del grupo "Leningrad" aparecieron varios Sergey Shnurov a la vez! ¡O en el escenario de la ceremonia de los Billboard Music Awards-2014 «actuó» el propio Michael Jackson! Uno de los últimos casos de uso de hologramas en tiempo real fue la rueda de prensa de la Audi Cup en 2017. En ella, los principales ponentes estuvieron presentes en el escenario en forma de hologramas de alta calidad, que se sentaron en sillas e incluso conversaron con los periodistas.

Ante tecnologías similares se abren amplias perspectivas de uso en la industria de eventos. El único inconveniente es el alto costo de este tipo de espectáculos.

Qué hay que tener en cuenta al crear una proyección de video

El 3D mapping es realmente un espectáculo increíble que atrae las miradas de todos los espectadores y luego acumula millones de visualizaciones del video en internet. Su uso en un evento requiere importantes inversiones financieras. Para que estos gastos se justifiquen y el espectáculo resulte fascinante y efectivo, es importante tener en cuenta varios factores al crear una proyección de video:

• Plazos. Planifique suficiente tiempo para la creación, pues es un proceso muy complejo y largo en el que trabaja todo un equipo. En promedio, un video de 4 minutos requiere de 4 a 6 semanas.

• Relieve de la superficie para la proyección. Si el objeto tiene depresiones demasiado profundas, crear una secuencia de video gráfica para él es mucho más difícil, y la calidad de la proyección para la cobertura general del público puede disminuir. Cuanto menor sea la diferencia en la profundidad de la superficie, más fácil será para los creadores y mejor para los espectadores.

• Duración. Un espectáculo demasiado corto puede simplemente no ser entendido por el espectador, y uno demasiado largo puede causar fatiga. El tiempo ideal es de 5 a 15 minutos. Aunque la calidad del contenido y el entorno general también influyen directamente en la percepción.

• Dirección. Piense bien desde qué punto el espectador observará el espectáculo, si cada participante podrá abarcar visualmente toda la representación, si necesitarán girar la cabeza en diferentes direcciones, etc. Idealmente, cada espectador debe ver completamente todos los elementos de la proyección, independientemente de su ubicación en el recinto (cerca o lejos, en el centro o a un lado).

• Sonido. El acompañamiento sonoro aumenta significativamente el efecto, ya sean sonidos que confirman la acción de la imagen (por ejemplo, el sonido de vidrios rotos, el canto de los pájaros) o simplemente música de fondo que crea una atmósfera determinada.

• Costo. Analice de antemano si su presupuesto permite tales gastos. Y recuerde: es mejor hacer menos, pero con mayor calidad. Aunque los expertos predicen cada año una mayor reducción de los precios de este tipo de producciones, lo que significa un aumento de su uso en eventos de diferentes niveles.

• Video y fotografía. Prolongue la vida de su producto: cree un video y publíquelo en la red. De esta manera, promocionará adicionalmente su evento, aumentará la cobertura y mantendrá el interés en él incluso después de finalizado.

Práctica mundial del 3D mapping: ejemplos destacados

El estreno de la 7ª temporada de «Juego de tronos» en Los Ángeles no estuvo exento de un espectacular show. El estudio Bart Kresa creó 4 videos animados mostrados en las paredes del Auditorio Walt Disney. Había imágenes de los personajes principales, el Árbol Corazón en el Bosque Encantado y el Rey de la Noche con una mirada escalofriante. Pero lo que causó mayor impresión en los espectadores fue el dragón que escupe fuego, deslizándose por las fachadas.

Espectáculo 3D en el estreno de la 7ª temporada de «Juego de tronos»

El proyecto «Pintura Viva», creado a partir de la colaboración del artista Pit Barber y la artista digital Rebecca Smith, combina el diseño 3D y una imagen dibujada a mano que «cobra vida», adquiere nuevos colores, formas y efectos.

Proyecto «Pintura Viva»

Go2Productions ha unido arte y tecnología mediante proyección mapping 360° en Metropolis, Metrotown, el centro comercial más grande de Columbia Británica. Las coloridas ilusiones tridimensionales fascinan al visitante, mientras que el suelo y el techo espejados amplifican el efecto de infinito, sumergiéndolo en la irrealidad.

Proyección mapping 360°

Christie Digital, con ayuda de 3D-mapping, transformó el puente Cambie Street de Vancouver en un océano virtual para atraer la atención del público hacia los problemas de la migración del salmón. El colorido espectáculo fue creado con 8 proyectores y se transmitió todo el verano.

Puente de Vancouver - océano virtual

En un futuro próximo, los espectáculos audiovisuales tridimensionales serán más demandados no solo como un espectáculo llamativo en eventos masivos, sino también con fines de marketing, para eventos corporativos, publicidad y relaciones públicas. Las tecnologías de proyección 3D abren grandes posibilidades para los organizadores en la realización de ideas fantásticas en las más diversas ubicaciones. Después de todo, hoy la principal tendencia en la decoración de eventos es la luz. 

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