なぜ有名ブランドは自社のイベントでアートオブジェクトを活用するのか？

イベントの装飾は、あらゆる行事において重要かつ不可欠な要素です。イベントのデザインにおける画一性からの脱却は、独自のアイデアと壮大な装飾への流行を生み出しました。その中でも特に重要な位置を占めるのがアートオブジェクト、つまり独創的で自立した装飾要素です。同時に、それらはイベント全体の統一された芸術的・概念的な構成に調和して溶け込み、鮮やかなアクセントとなります。

どのような種類があり、何から作られているのか？ 

あらゆるアートオブジェクトは注目を集める存在です。それは特定のメッセージとアイデアを内包する構造物です。そこでは芸術、デザイン、マーケティング、心理学、社会学、メディアなど、多くの分野が交差します。個性的なインスタレーションは、あらゆるイベントを素晴らしく彩るだけでなく、オーディエンスのさらなる注目も集めます。  アートオブジェクトには、デザイン性の高いもの、装飾用、機能的なもの、屋外型、ランドスケープ型、ライト型など、さまざまな種類があります。

アートオブジェクトの制作素材は何でもあり得ます。プラスチック、木、金属、ガラス、ワイヤー、合板、紙、段ボール、発泡スチロール、テキスタイル、石膏、石などです。リストは無限に広がります。真のアーティストはどんな物からでも芸術作品を生み出すからです。それでも、今年のいくつかのトレンドを追うことはできます。まず、環境に優しい素材の使用です。木材とその加工品、ガラス、石、砂、金属などです。たとえば、アメリカの広告代理店「Rubik Marketing」は、年次業界イベントのひとつで、雑誌『HGTV』の巨大なロゴを砂で作り上げました。

砂で作られた雑誌『HGTV』のロゴ

また今日では、植物や花を使った「生きた」コンポジションも注目されています。たとえば、ジュエリー会社のPandoraは春のコレクションを発表する際に、緑で作られた巨大なコンポジション、トピアリーを披露し、その中央には会社のロゴが輝いていました。

植物のコンポジションの中の「Pandora」ロゴ

注目すべきは、展示作品の制作に「ゴミ」がますます使われるようになっていることです。そのようなインスタレーションは環境保護に関する深刻な問題を提起し、世間の関心を集めます。完全なデジタル化も、この芸術分野を避けて通りませんでした。アートオブジェクトはインタラクティブで、人の行動に反応するものがあり、ショー全体の一部になることもあります。

どこで活用されるのか？

インスタレーションを使える場所に明確な境界はありません。芸術は多面的で、境界がないからです。しかし、アートオブジェクトは主に次の分野で活用されます。 

1. 広告とプロモーション。 アートオブジェクトは効果的なマーケティングツールです。現代の人々には、いわゆる「バナー盲」がまだ形成されていないからです。インスタレーションは視線を引きつけ、潜在意識のレベルで広告効果を高めます。それらは大規模イベント、特にブランドの普及のために広く使われています。

ちなみに、ロゴへの注目を集めることは受動的なものだけではありません。はるかに効果的なのは、人々がアートオブジェクトの制作に参加することです。たとえば、コーポレートイベントで、会社の従業員が身近な素材でロゴを作ったり、創造性を発揮して色を塗ったりできます。また、通りすがりの人にインスタレーションの制作に一役買ってもらうこともできます。これはYekaterinburgのアジア料理カフェのオーナーが行ったことです（レストランの来店客が、あらかじめ用意されたスタンドの上で、中国の箸で巨大なドラゴンを再現しました）。

中国の箸で作られた巨大なドラゴン

Coca-colaの新年会で炭酸飲料の缶で作られた装飾用のクリスマスツリー

Alfa-Romeoの独創的な広告、ショッピングセンターのアートオブジェクト

本の形をしたベンチ

リサイクルされたカクテル用ストローで作られたアートオブジェ

独創的なアートオブジェは複数の芸術分野の融合であり、美的に魅力的で、外部環境の影響に耐え、明確なメッセージを伝え、同時にブランドの目的と課題に応えるような成功する解決策を生み出せるデザイナーはそう多くありません。イベントエージェンシー«Aventura»は、アートと現代テクノロジーの世界のトレンドを追い、すべての要件を満たすアートオブジェの制作を喜んでお手伝いします。私たちと一緒に新しいアイデアにインスピレーションを得ましょう！