La decoración en eventos es un componente importante e indispensable de cualquier celebración. Alejarse de los estereotipos en el diseño de eventos ha generado una moda por ideas originales y decoraciones grandiosas. Entre ellas, un lugar especial lo ocupan los objetos de arte: elementos decorativos originales e independientes. Al mismo tiempo, se integran armoniosamente en la composición artística e ideológica de todo el evento y se convierten en su punto culminante.
¿Qué tipos existen y de qué están hechos?
Cualquier objeto artístico es un punto de atracción de atención. Es una construcción que conlleva un mensaje y una idea determinados. En él convergen muchos ámbitos: arte, diseño, marketing, psicología, sociología, medios de comunicación, etc. Las instalaciones poco habituales se convierten en un complemento perfecto para cualquier evento, además de atraer una atención adicional del público. Existen distintos tipos de objetos artísticos: de diseño, decorativos, funcionales, urbanos, paisajísticos, luminosos, etc.
El material para crear objetos artísticos puede ser cualquier cosa: plástico, madera, metal, vidrio, alambre, contrachapado, papel, cartón, poliestireno, textil, yeso, piedra, etc. La lista puede ser infinita, pues un verdadero artista creará un objeto de arte a partir de cualquier elemento. Y aun así se pueden observar algunas tendencias de este año. En primer lugar, el uso de materiales ecológicos: madera y sus derivados, vidrio, piedra, arena y metal. Por ejemplo, la agencia de publicidad estadounidense “Rubik Marketing” creó un enorme logotipo de la revista «HGTV» de arena en uno de los eventos profesionales anuales.
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Logotipo de la revista «HGTV» hecho de arena |
También hoy son tendencia las composiciones «vivas» de plantas y flores. Así, al presentar su colección de primavera, la joyería Pandora presentó una enorme composición de vegetación: un topiario en cuyo centro lucía el logotipo de la compañía.
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Logotipo de "Pandora" en una composición de plantas |
Cabe señalar que cada vez más se utiliza la “basura” para crear exposiciones: este tipo de instalaciones plantean cuestiones urgentes sobre la protección del medio ambiente y atraen una mayor atención del público. La digitalización total tampoco ha pasado por alto esta área del arte. Los objetos artísticos pueden ser interactivos, reaccionar a las acciones de las personas y también formar parte de todo un espectáculo.
¿Dónde se utilizan?
No hay límites claros sobre dónde se podrían utilizar las instalaciones, pues el arte es multifacético y no tiene fronteras. Sin embargo, los objetos artísticos se emplean con mayor frecuencia en los siguientes ámbitos:
1. Publicidad y promociones. Los objetos artísticos son una herramienta de marketing eficaz, ya que las personas modernas aún no han desarrollado la llamada «ceguera a los banners». Las instalaciones atraen las miradas, reforzando el efecto publicitario a nivel subconsciente. Se utilizan ampliamente en eventos multitudinarios, especialmente para popularizar una marca.
Por cierto, atraer la atención hacia un logotipo no tiene por qué ser solo pasivo. Mucho más eficaz será la participación de las personas en la creación del objeto artístico. Por ejemplo, en un evento corporativo, los empleados de la empresa pueden hacer el logotipo con materiales disponibles o pintarlo, mostrando un enfoque creativo. Además, se puede invitar a los transeúntes a aportar su granito de arena en la creación de la instalación, como hicieron los dueños de una cafetería asiática en Ekaterimburgo (los clientes del restaurante recrearon un enorme dragón con palillos chinos sobre un soporte preparado de antemano).
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Enorme dragón hecho con palillos chinos |
2. Decoración de eventos y celebraciones. El uso de objetos artísticos como elementos decorativos es habitual tanto en eventos oficiales y de negocios (foros empresariales, conferencias, encuentros científicos) como en celebraciones (eventos corporativos, días de la empresa, etc.). En el primer caso, los objetos artísticos suelen ser logotipos o emblemas poco habituales. En cambio, en eventos informales, este tipo de instalaciones también pueden tener un significado simbólico (por ejemplo, un árbol decorativo hecho con latas de refresco en el evento corporativo de Año Nuevo de Coca-cola).
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Árbol decorativo hecho con latas de refresco en el evento corporativo de Año Nuevo de Coca-cola |
3. Zonas de fotos, decorados para exposiciones y centros comerciales. Un objeto artístico original en un evento puede convertirse en un fondo atractivo para las sesiones de fotos. Es una buena forma de publicidad y de popularizar una marca en las redes sociales. En ese caso, el elemento decorativo debe ubicarse en un lugar público accesible y cómodo, preferiblemente sobre una plataforma especial con buena iluminación. Por ejemplo, se puede colocar un objeto artístico en un parque urbano o en un centro comercial en vísperas de fiestas señaladas. Por cierto, los fotógrafos profesionales también utilizan instalaciones poco habituales en su trabajo. Es una excelente manera de encontrar nuevas imágenes y alejarse de los estereotipos.
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Publicidad original de Alfa-Romeo, objeto artístico en un centro comercial |
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Bancos con forma de libros |
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Objeto artístico hecho con pajitas para cócteles recicladas |
Un objeto artístico original es una síntesis de varios tipos de arte, y no todo diseñador es capaz de crear una solución acertada que sea a la vez estéticamente atractiva, resistente a las influencias del entorno, que transmita un mensaje claro y que, al mismo tiempo, responda a los objetivos y metas de la marca. La agencia de eventos «Aventura» sigue las tendencias del mundo del arte y de las tecnologías modernas y con gusto ayudará a crear un objeto artístico que cumpla con todos los requisitos. ¡Inspírate con nuevas ideas junto a nosotros!
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