La décoration événementielle est une composante importante et indispensable de tout événement. L'abandon des modèles standardisés dans la décoration des événements a donné naissance à la mode des idées originales et des décors grandioses. Une place particulière parmi eux est occupée par les objets d'art – des éléments décoratifs originaux et autonomes. En même temps, ils s'intègrent harmonieusement dans la composition artistique et conceptuelle globale de tout l'événement et en deviennent un accent éclatant.
Quels types existent et de quoi sont-ils faits ?
Toute installation artistique est un point d’attraction de l’attention. C’est une construction qui porte un message et une idée. De nombreux domaines s’y rencontrent : l’art, le design, le marketing, la psychologie, la sociologie, les médias, etc. Des installations originales sont un excellent complément à tout événement et attirent une attention supplémentaire du public. Il existe différents types d’installations artistiques : design, décoratives, fonctionnelles, urbaines, paysagères, lumineuses, etc.
Le matériau de création des installations artistiques peut être n’importe quoi : plastique, bois, métal, verre, fil de fer, contreplaqué, papier, carton, polystyrène, textile, plâtre, pierre, etc. La liste peut être infinie, car un véritable artiste créera un objet d’art à partir de n’importe quel élément. Et pourtant, on peut observer certaines tendances de cette année. Il s’agit avant tout de l’utilisation de matériaux écologiques : le bois et ses dérivés, le verre, la pierre, le sable et le métal. Par exemple, l’agence de publicité américaine “Rubik Marketing”, lors de l’un des événements professionnels annuels, a créé un immense logo du magazine « HGTV » en sable.
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Logo du magazine « HGTV » en sable |
Aujourd’hui, les compositions « vivantes » à base de plantes et de fleurs sont également d’actualité. Ainsi, pour présenter sa collection printanière, la société de joaillerie Pandora a dévoilé une immense composition végétale – un topiaire – au centre de laquelle trônait le logo de l’entreprise.
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Logo « Pandora » dans une composition végétale |
Il convient de noter que de plus en plus, des « déchets » sont utilisés pour créer des expositions – de telles installations soulèvent des questions aiguës de protection de l’environnement et attirent une attention accrue du public. La digitalisation totale n’a pas non plus épargné ce domaine de l’art. Les installations artistiques peuvent être interactives, réagir aux actions humaines et même faire partie d’un spectacle entier.
Où sont-elles utilisées ?
Il n’existe pas de frontières claires pour l’utilisation des installations, car l’art est multiple et sans limites. Cependant, le plus souvent, les installations artistiques sont utilisées dans les domaines suivants :
1. Publicité et actions promotionnelles. Les installations artistiques sont un outil marketing efficace, car les personnes modernes n’ont pas encore développé la soi-disant « cécité aux bannières ». Les installations attirent les regards, renforçant l’effet publicitaire au niveau subconscient. Elles sont largement utilisées lors d’événements grand public, notamment pour populariser une marque.
D’ailleurs, l’attention portée au logo peut ne pas être seulement passive. La participation des personnes à la création d’une installation artistique sera bien plus efficace. Par exemple, lors d’un événement d’entreprise, les collaborateurs de l’entreprise peuvent réaliser le logo à partir de matériaux disponibles ou le décorer en faisant preuve de créativité. On peut aussi proposer aux passants d’apporter leur contribution à la création d’une installation, comme l’ont fait les propriétaires d’un café asiatique à Ekaterinburg (les clients du restaurant ont reconstitué un immense dragon à partir de baguettes chinoises sur un stand préparé à l’avance).
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Immense dragon réalisé avec des baguettes chinoises |
2. Décoration d’événements et de fêtes. L’utilisation d’installations artistiques comme éléments de décor est souvent pratiquée lors d’événements officiels et professionnels (forums d’affaires, conférences, rencontres scientifiques) et lors de célébrations (soirées d’entreprise, journées de l’entreprise, etc.). Dans le premier cas, les installations artistiques sont le plus souvent des logos ou emblèmes originaux. Lors d’événements informels, ces installations peuvent aussi avoir un sens symbolique (par exemple, un sapin décoratif en canettes de soda lors de la soirée d’entreprise du Nouvel An de Coca-cola).
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Sapin décoratif en canettes de soda lors de la soirée d’entreprise du Nouvel An de Coca-cola |
3. Espaces photo, décors pour expositions et centres commerciaux. Une installation artistique originale lors d’un événement peut devenir un fond attractif pour des photos. C’est un bon moyen de publicité et de popularisation de la marque sur les réseaux sociaux. Dans ce cas, l’élément de décor doit être situé dans un lieu public accessible et pratique, de préférence sur une estrade spéciale bien éclairée. Par exemple, on peut placer une installation artistique dans un parc urbain ou dans un centre commercial à la veille de fêtes importantes. D’ailleurs, les photographes professionnels utilisent aussi des installations originales dans leur travail. C’est un excellent moyen de trouver de nouvelles images et de sortir des sentiers battus.
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Publicité originale Alfa-Romeo, installation artistique dans un centre commercial |
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| Bancs en forme de livres |
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| Objet artistique réalisé à partir de pailles à cocktail recyclées |
Un objet artistique original est une synthèse de plusieurs formes d’art, et il est loin d’être donné à chaque designer de créer une solution réussie qui soit à la fois esthétiquement attrayante, résistante aux influences de l’environnement, porteuse d’un message clair et réponde en même temps aux buts et objectifs de la marque. L’agence événementielle « Aventura » suit les tendances du monde de l’art et des technologies modernes et se fera un plaisir de vous aider à créer un objet artistique répondant à toutes les exigences. Inspirez-vous de nouvelles idées avec nous !
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