“广告是贸易的引擎”，——说来奇怪，但这位19世纪著名企业家的名言在21世纪同样适用。正是广告让消费者忽略同类产品，优先选择某一特定商品或服务。这是最有效的推广方式，因此生产商在其上投入巨额资金。为了吸引更多潜在客户，营销人员制定新的广告策略。其中最有效的一种就是互动式广告，即事件营销广告。
广告即活动
事件式广告或公关活动的核心在于为目标受众举办活动，从而在公众心中塑造品牌及其产品的正面形象。通常观众和路人会参与其中，产生对事件的参与感。如此一来，品牌忠诚度得以提升，其产品因亲身体验而与积极情感相关联。活动的成功很大程度上取决于正确选择人流量大的场地——可以是市中心、购物中心、火车站或公园。
此类活动的巨大优势在于广告本身不具侵扰性。它变得次要，因为它不会引起反感。焦点在于活动本身和公众的参与。
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Pop-up风格的活动 |
吸引公众注意力的方法之一是Pop-up技术。这一概念（英文原意为“弹出/跳窗”）最早出现在在线广告中，指弹出式广告块。Pop-up风格的活动总是突然举行，发展不可预测，地点也别出心裁。
此类活动常用于推广新电影、书籍或音乐专辑，以及预告新产品。电视上按此原则推出真人秀——短期且不可预测。服装品牌创建Pop-up stores——“临时”精品店。下面我们将介绍一些最出人意料、最精彩且最成功的、观众参与度最高的公关活动。
坦诚对话
今年十月初，专注于避孕套销售的美国知名品牌“特洛伊”开启了一次不同寻常的巴士之旅，穿越华盛顿、巴尔的摩和费城。它到访了大学校园和繁华的城市街区。此次巡游旨在促进关于性和避孕套使用的公开对话。所有参与者和路演（Road show）嘉宾都被邀请在性积极卡拉OK中一展歌喉，品尝品牌热狗，并光顾风格化的自拍亭。此外，所有感兴趣的人还可以参加当地知名人士教授的性爱课程。该品牌计划在2020年进行更长时间的巡游。
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| 避孕套生产公司的路演 |
睡吧，我的宝贝，睡吧！
为了推广新产品，品牌经常采用戏剧手法。例如，美国牙科公司“SmileDirectClub”为推广新的夜间矫正器（用于牙齿矫正的特殊透明牙套），在纽约中央车站航站楼举办了一场即兴戏剧表演。这场喜剧表演持续了整整10个小时（这正是佩戴矫正器所需的时间）。
为这场秀专门搭建了布景，并邀请了专业演员。剧中的主角是女孩梅兰妮，她几乎一直“睡着”。当然，她戴着新的矫正器。与此同时，一位知名DJ为她演奏了德国作曲家J.勃拉姆斯《摇篮曲》的混音版，还有穿着服装的羊跳过床，而沉睡者在梦中数着它们。此外，现场还有一个男声合唱团表演，假扮的噪音控制警察对观众“嘘”声，以免女主角醒来，天花板上则播放着梅兰妮的梦境。一些路人被邀请给睡着的女孩讲故事并道晚安。
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| 沉睡王国 |
生日快乐，弗雷迪！
伦敦航空公司“British Airways”决定在传奇摇滚乐队“Queen”主唱生日前夕举办一场不同寻常的活动，这位主唱在开始明星生涯前曾在希思罗机场工作。行李服务部门的员工穿着默丘里标志性形象的服装参与了活动。在歌曲《I Want To Break Free》（我想挣脱自由）的伴奏下，参与者表演了充满活力的黄色手提箱舞蹈，令观众大为欣喜。电子显示屏上此时播放着“Queen”乐队的歌曲名称，许多观众手持粉丝海报。这场公关活动由电影公司“20th Century Fox”协助举办，正值故事片《波西米亚狂想曲》上映前夕。
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机场公关活动 |
巨型蔓越莓鲸
许多品牌努力超越销售广告，将其与社会重要项目相结合。美国农业合作社「Ocean Spray」与时尚服装品牌「Vineyard Vines」合作开展的营销活动，就是此类社会广告活动的鲜明例子。他们联手支持非营利组织「Bright Pink」，该组织致力于乳腺癌和卵巢癌的预防与早期发现。
组织者决定通过不寻常的粉色蔓越莓采收来吸引媒体和公众对该问题的关注。他们在其中一个湖面上用这些浆果摆出了巨大的漂浮鲸鱼形状（品牌「Vineyard Vines」的标志）。所有想参与的人都可以尝试借助特殊双体船采摘蔓越莓。得益于这项活动，更多人了解了「Bright Pink」的工作。
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| 旨在引起人们对女性健康问题关注的蔓越莓采收活动 |
《美国恐怖故事》的惊悚演出
为了让人们真正沉浸到热门剧集《美国恐怖故事》新一季的氛围中，FX Networks 电视公司为一批粉丝和媒体打造了一场完整的恐怖风格夜间秀。客人们被带到专门布置的「Redwood」营地 ，它位于圣莫尼卡山脉，那里重现了 80 年代的氛围。所有参与者都收到了“生存”套装，并分配到了自己的角色：辅导员、护士、主任、旅行者，当然还有杀手。
白天，客人们参加了一场带有布景娱乐的寻宝游戏。晚上等待他们的是餐桌上有骨头的晚餐，戴着皮革面具的服务员，以及突然停电。而到了夜里，参与者坐在篝火旁，被突然出现的杀手及其受害者吓了一跳。这个奇妙的恐怖故事以剧集马拉松、80 年代游戏和招魂仪式结束。
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| 恐怖风格夜间秀 |
啤酒船与足球
啤酒品牌 “Bud” 成功利用围绕世界杯的“热度”开展了自己的广告活动。为此打造了一艘品牌船“Bud Boat”，象征着足球与啤酒的经典组合。整个世界杯期间，这艘船往返于莫斯科城和别尔谢涅夫斯卡娅滨河路之间。这艘独特船只的乘客超过 6000 人，当地媒体和热门社交网络对此进行了报道。
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| 品牌船“Bud Boat” |
卡车车厢里的沉浸式戏剧
德国-瑞士舞台剧团「Rimini Protokoll」在莫斯科组织了一场名为「Cargo Moscow Private Tour」的别样游戏式戏剧之旅。演出地点是一辆普通卡车，它被改造成带全景窗的观众厅。50 名观众在行进途中聆听长途货车司机关于穿越俄罗斯的真实故事。他们讲述了莫斯科—马加丹路线的特点：艰难、广阔无垠以及荒无人烟的道路。这些故事还辅以参与者实时看到的典型道路景观。
「Cargo Moscow」项目让人们以全新视角看待那些始终在路上的人，并亲身体验他们的生活。这场活动重复了 100 次，每次持续 90 分钟，共有 5000 名观众参与。它获得了广泛的受众覆盖，并被媒体多次提及。
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| 卡车车厢里的戏剧之旅 |
甜蜜的“推特”
热门社交网络「推特」在纽约开展了一场大型活动 “Twitter Is”（推特就是）。为了回答主要问题“推特对你来说是什么？”，营销人员在曼哈顿的一个主要广场上设立了一个别样的快闪甜品店，设在一辆风格化的小货车里。推广人员在 6 小时内向路人分发彩色糖果和其他甜食。礼物上贴有对应推文的标签，客人可以自行选择（例如：“推特是一颗永远持续的棒棒糖”）。该活动的宣传还包括在地铁投放横幅，以及在人行道上绘制粉笔模板。
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| 推特快闪甜品店 |
最棒的狗狗日
动物网站「The Dodo」以及美国新闻网络媒体公司「BuzzFeed」携手美国宠物用品店「Petco」，在布鲁克林举办了第二届 Dodo's Best Dog Day Ever（「狗狗最棒的一天」）。于是，在为期三周的时间里，布鲁克林的街头为狗狗及其主人设立了万圣节风格的特别 Pop-up 狗狗站点。这些站点包含了许多狗狗娱乐项目：玩具池、玉米迷宫竞速、「不给糖就捣蛋」零食吧、变装游行，以及破损玩具墓地。
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| 狗狗与主人的娱乐活动 |
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