Reklam ticaretin motorudur - garip ama 19. yüzyılın ünlü girişimcisinin bu sözü 21. yüzyılda da aynı derecede geçerlidir. Tüketiciyi benzerlerini görmezden gelerek belirli bir ürün veya hizmeti tercih etmeye iten tam da reklamdır. Bu en etkili tanıtım yöntemidir, bu nedenle üreticiler buna büyük kaynaklar harcarlar. Potansiyel müşteri sayısını artırmak için pazarlamacılar yeni reklam stratejileri geliştirir. Bunların en etkililerinden biri interaktif veya etkinlik reklamcılığıdır.
Etkinlik olarak reklam
Etkinlik reklamcılığının veya PR kampanyasının özü, hedef kitleye yönelik etkinlikler düzenlemektir, bu etkinlikler halkın marka ve ürünü hakkında olumlu bir imaj oluşturmasını sağlar. Genellikle etkinliğe izleyiciler ve gelip geçenler dahil edilir, etkinliğe katılma hissi oluşturulur. Böylece markaya olan sadakat artar, ürünü kişisel deneyim sayesinde olumlu duygularla ilişkilendirilir. Etkinliğin başarısı büyük ölçüde doğru seçilmiş kalabalık bir alana bağlıdır – bu şehir merkezi, alışveriş merkezi, tren istasyonu veya park olabilir.
Bu tür etkinliklerin büyük bir artısı – reklamın kendisinin rahatsız edici olmamasıdır. Reklam ikincil bir şey haline gelir, çünkü rahatsızlık yaratmaz. Odak noktası – etkinliğin kendisi ve halkın katılımıdır.
|
|
Pop-up tarzı etkinlikler |
Halkın dikkatini çekmenin yollarından biri – Pop-up teknolojisidir. Bu kavram (İngilizceden çeviri: «açılır pencere») ilk olarak çevrimiçi reklamcılıkta ortaya çıktı ve açılır reklam bloklarını ifade ediyordu. Pop-up tarzı etkinlikler her zaman aniden, öngörülemeyen bir gelişmeyle ve alışılmadık bir yerde düzenlenir.
Bu tür etkinlikler genellikle yeni filmler, kitaplar veya müzik albümlerinin tanıtımı için ve ayrıca yeni ürünlerin duyurulması için düzenlenir. TV'de bu prensiple reality şovlar başlatılır – kısa süreli ve öngörülemez. Giyim markaları Pop-up mağazalar – «geçici» butikler oluşturur. Aşağıda, maksimum izleyici katılımıyla en beklenmedik, çarpıcı ve başarılı PR kampanyalarından bahsedeceğiz.
Açık konuşmalar
Bu yılın Ekim ayı başında, prezervatif satışında uzmanlaşmış popüler Amerikan markası “Trojan”, Washington, Baltimore ve Philadelphia üzerinden bir minibüsle alışılmadık bir yolculuğa çıktı. Üniversite kampüslerini ve hareketli şehir bölgelerini ziyaret etti. Tur, seks ve prezervatif kullanımı hakkında açık konuşmaları amaçlıyordu. Road show (yol gösterisi) katılımcıları ve konuklarına sekse pozitif bir karaoke söylemeleri, ayrıca markalı sosisli sandviçler tatmaları ve stilize bir selfie büfesini ziyaret etmeleri önerildi. Bunun yanı sıra, isteyen herkes yerel ünlü kişilerin verdiği seks derslerine katılabilirdi. Marka, 2020'de daha uzun bir tur düzenlemeyi planlıyor.
|
| Prezervatif üreticisi şirketin road show'u |
Uyu, neşem, uyu!
Yeni bir ürünü tanıtmak için markalar sıklıkla teatral yöntemlere başvurur. Örneğin, Amerikan dişçilik şirketi «SmileDirectClub», yeni gece şeffaf plaklarını (dişleri hizalamak için özel şeffaf kapaklar) tanıtmak için New York'taki merkez tren istasyonunda doğaçlama bir tiyatro gösterisi düzenledi. Bu komedi gösterisi tam 10 saat sürdü (plakların takılması gereken süre tam olarak bu kadardır).
Gösteri için özel dekorlar oluşturuldu ve profesyonel aktörler davet edildi. Oyunun ana karakteri, neredeyse tüm zamanını «uyuyarak» geçiren Melanie adlı genç bir kızdı. Elbette dişlerinde yeni plaklarla. Bu sırada popüler bir DJ onun için Alman besteci J. Brahms'ın «Ninnisi»nin remiksini çalıyordu, yatağın üzerinden ise uyuyan kızın rüyasında saydığı kostümlü koyunlar atlıyordu. Ayrıca, sahnede bir erkek koro performans sergiliyordu, sahte gürültü kontrol polisleri kahraman uyanmasın diye halka «şişşt» yapıyordu ve tavanda Melanie'nin rüyaları yansıtılıyordu. Bazı gelip geçenler uyuyan kıza masal anlatmaya ve iyi geceler dilemeye davet edildi.
|
| Uyku krallığı |
Doğum günün kutlu olsun, Freddie!
Londra merkezli havayolu şirketi «British Airways», yıldız kariyerine başlamadan önce Heathrow Havalimanı'nda çalışan efsanevi rock grubu «Queen» solistinin doğum günü öncesinde alışılmadık bir etkinlik düzenlemeye karar verdi. Etkinliğe, bagaj hizmeti çalışanları Mercury'nin ünlü görünümüne bürünerek katıldı. «I Want To Break Free» (Özgür kalmak istiyorum) şarkısı eşliğinde katılımcılar, seyircileri çok memnun eden ateşli bir sarı valizlerle dans sergilediler. Bu sırada elektronik panolarda «Queen» şarkılarının adları yayınlanıyordu ve birçok izleyici ellerinde hayran posterleri tutuyordu. PR etkinliği, «20th Century Fox» film şirketinin desteğiyle, «Bohemian Rhapsody» uzun metrajlı filminin gösterime girmesinin hemen öncesinde gerçekleştirildi.
|
|
Havalimanında PR etkinliği |
Dev kızılcık balinası
Birçok marka, satış odaklı reklamların ötesine geçmeye ve bunları sosyal açıdan anlamlı projelerle birleştirmeye çalışıyor. Bu tür bir sosyal reklam kampanyasının çarpıcı bir örneği, Amerikan tarım kooperatifi «Ocean Spray»ın moda giyim markası «Vineyard Vines» ile ortaklaşa yürüttüğü kampanyadır. Meme ve yumurtalık kanserinin önlenmesi ve erken teşhisi ile ilgilenen kâr amacı gütmeyen «Bright Pink» kuruluşunu desteklemek için güçlerini birleştirdiler.
Organizatörler, medyanın ve kamuoyunun dikkatini bu soruna alışılmadık bir pembe turna yemişi hasadıyla çekmeye karar verdi. Göllerden birinin yüzeyinde, bu meyvelerden devasa bir yüzen balina şekli («Vineyard Vines» markasının logosu) oluşturdular. Ve isteyen herkes özel katamaranlar yardımıyla turna yemişi toplamayı deneyebilirdi. Bu kampanya sayesinde daha fazla insan «Bright Pink»in faaliyetlerini öğrendi.
|
| Kadın sağlık sorunlarına dikkat çekmek için turna yemişi hasat kampanyası |
«Amerikan Korku Hikayesi»nin korkunç gösterisi
Kült dizisi «Amerikan Korku Hikayesi»nin yeni sezonunun atmosferine gerçek bir dalış için, FX Networks televizyon şirketi bir grup hayran ve medya için tam bir «korku» tarzı gece gösterisi düzenledi. Konuklar, 80'lerin atmosferinin yeniden yaratıldığı Santa Monica dağlarındaki özel olarak düzenlenmiş «Redwood» kampına götürüldü. Tüm katılımcılar «hayatta kalma» paketleri ve rolleri aldı: kamp liderleri, hemşireler, müdür, gezginler ve tabii ki katil.
Gün boyunca konuklar, atmosferik eğlencelerle dolu bir görev oyunundan geçtiler. Akşam onları masada kemiklerin olduğu bir akşam yemeği, deri maskeli garsonlar ve ani elektrik kesintisi bekliyordu. Gece ise, ateşin etrafında otururken katılımcılar, katilin kurbanıyla ani ortaya çıkmasıyla korkutuldu. Bu inanılmaz korku hikayesi, dizinin maratonu, 80'lerin oyunları ve ruh çağırma seanslarıyla sona erdi.
|
|
«Korku» tarzı gece gösterisi |
Bira teknesi ve futbol
Bira markası “Bud”, reklam kampanyası için Dünya Futbol Şampiyonası etrafındaki «yaygarayı» başarıyla kullandı. Bunun için futbol ve biranın klasik ikilisini simgeleyen markalı «Bud Boat» gemisi oluşturuldu. Şampiyona boyunca gemi, Moscow City'den Bersenevskaya Rıhtımı'na kadar sefer yaptı. Eşsiz geminin yolcuları, yerel medyada ve popüler sosyal ağlarda bildirildiği üzere 6000'den fazla kişi oldu.
|
| Markalı «Bud Boat» gemisi |
TIR kasasında immersif gösteri
Alman-İsviçre sahne ajansı «Rimini Protokoll», Moskova'da «Cargo Moscow Private Tour» adlı alışılmadık bir oyunlu seyahat-performansı düzenledi. Eylem yeri, panoramik pencereleri olan bir seyirci salonuna dönüştürülmüş sıradan bir TIR oldu. 50 seyirci, yol boyunca, uzun yol şoförlerinin Rusya gezileri hakkındaki gerçek hikayelerini dinledi. Moskova-Magadan güzergahının özelliklerini anlattılar: zorlukları, uçsuz bucaksız genişlikleri ve ıssız yolları. Hikayeler, katılımcıların gerçek zamanlı olarak gözlemlediği karakteristik yol manzaralarıyla tamamlandı.
«Cargo Moscow» projesi, sürekli yolda olanlara yeni bir bakış açısıyla bakmayı ve onların hayatını kendinizde hissetmeyi sağladı. 100 kez tekrarlanan ve her biri 90 dakika süren etkinliğe 5000 seyirci katıldı. Geniş bir izleyici kitlesine ulaştı ve medyada sayısız kez bahsedildi.
|
| TIR kasasında seyahat-performans |
Tatlı «Twitter»
Popüler sosyal ağ «Twitter», New York'ta «Twitter Is» (Twitter budur) adlı büyük ölçekli bir kampanya yürüttü. Böylece, «Sizin için Twitter nedir?» ana sorusunu yanıtlamak için pazarlamacılar, Manhattan'ın ana meydanlarından birinde stilize edilmiş bir minibüste Pop-up pastanesi kurdular. Promotörler 6 saat boyunca yoldan geçenlere renkli şekerler ve diğer tatlıları dağıttı. Hediyeler, konukların kendilerinin seçebileceği ilgili tweet'lerin etiketleriyle işaretlendi (örneğin: «Twitter sonsuza kadar süren bir şekerdir»). Etkinliğin reklamı ayrıca metrolarda banner yerleştirmeyi ve kaldırımlarda tebeşir şablonlarını içeriyordu.
|
|
Pop-up pastanesi Twitter |
En iyi köpek günü
Hayvanlara yönelik site «The Dodo» ile Amerikan haber internet medya şirketi «BuzzFeed», Amerikan evcil hayvan mağazası «Petco» işbirliğiyle Brooklyn'de ikinci Dodo's Best Dog Day Ever («Köpeğin En İyi Günü») etkinliğini düzenledi. Böylece üç hafta boyunca Brooklyn sokaklarında köpekler ve sahipleri için Cadılar Bayramı tarzında özel Köpekler için Pop-up istasyonları düzenlendi. Bunlar köpekler için birçok eğlence içeriyordu: oyuncak çukurları, yarış için mısır labirenti, «Şeker mi Şaka mı» atıştırmalık barı, kostüm geçit töreni ve kırık oyuncak mezarlığı.
|
| Köpekler ve sahipleri için eğlenceler |
Etkinlik odaklı PR kampanyalarının çarpıcı örneklerinden ilham aldıysanız ve kendi kampanyanızı yaratmak istiyorsanız - bize ulaşın, en cesur reklam fikirlerini hayata geçirmekten mutluluk duyarız! Potansiyel müşterilerin maksimum katılımını sağlayacak ve şirketinizin tanıtım sermayesini artıracağız.
Makale faydalı oldu mu?
