クランベリーのクジラとビールのボート：広告イベントがナンセンスのプロモーションにどのように影響するかを読んでください

「広告は交易のエンジンである」 – 不思議なことに、19世紀の有名な実業家のこの引用は21世紀でも同じように的を射ている。まさに広告が、消費者に類似品を無視して特定の商品やサービスを選ばせるのである。これは最も効果的なプロモーション方法であるため、メーカーは広告に莫大な費用を費やす。より多くの潜在顧客を引き付けるために、マーケターは新しい広告戦略を開発している。最も効果的なものの一つは、インタラクティブ広告、つまりイベント広告である。

イベントとしての広告

イベント広告やPRキャンペーンの本質は、ターゲットオーディエンス向けのイベントの開催にあり、それが公衆に対してブランドとその製品についてポジティブなイメージを形成します。通常、観客や通行人がその催しに巻き込まれ、イベントへの当事者意識が生まれます。こうしてブランドへのロイヤルティが高まり、その製品は個人的な体験を通じてポジティブな感情と結びつけられます。イベントの成功は、適切に選ばれた人通りの多い会場に大きく左右されます。それは、市の中心部、ショッピングセンター、駅、あるいは公園などです。

このようなキャンペーンの大きな利点は、広告自体が押しつけがましくないことです。広告は二の次になり、不快感を与えないからです。注目の的はイベントそのものと、観客の参加意識です。

ポップアップ形式のイベント

公衆の注目を集める方法の一つが、ポップアップ技術です。この概念（英語で「ポップアップ/飛び出すウィンドウ」の意）は、オンライン広告で初めて登場し、ポップアップ広告ブロックを意味していました。ポップアップ形式のイベントは、常に突然、予測不能な展開で、異常な場所で開催されます。

このようなキャンペーンは、新しい映画、本、音楽アルバムのプロモーションや、新製品の発表のために頻繁に行われます。テレビでは、この原則に基づいてリアリティ番組が放送されます。短期間で予測不能なものです。衣料品ブランドはポップアップストア、つまり「期間限定」のブティックを開設します。以下では、観客の参加度が最大で、最も予想外で鮮やかで成功したPRキャンペーンについてお話しします。

率直な会話 

今年10月初め、コンドームの販売を専門とする人気アメリカンブランド「Trojan」が、Washington、Baltimore、Philadelphiaを経由するマイクロバスでの珍しい旅に出ました。ブランドは大学のキャンパスや賑やかな都市部を訪れました。このツアーは、セックスとコンドームの使用について率直に話し合うことを目的としています。ロードショーの参加者とゲスト全員に、セックス・ポジティブなカラオケで歌うこと、ブランド入りのホットドッグを試食すること、スタイリッシュなセルフィーキオスクを訪れることが提案されました。さらに、希望者は地元の人気者によるセックスのレッスンを受けることもできました。ブランドは2020年により長期のツアーを計画しています。

コンドーム製造会社のロードショー

眠れ、わが喜びよ、おやすみ！

新製品のプロモーションのために、ブランドはしばしば演劇的な手法を用います。たとえば、アメリカの歯科会社「SmileDirectClub」は、新しい夜用アライナー（歯を矯正するための特別な透明マウスピース）のプロモーションのために、ニューヨークの中央駅ターミナルで即興の演劇ショーを開催しました。このコメディーショーはなんと10時間も続きました（それはアライナーを装着するのに必要な時間です）。 

ショーのために特別な舞台装置が作られ、プロの俳優が招かれました。 演劇の主役は、ほとんどずっと「眠っていた」女性メラニーです。もちろん、歯には新しいアライナーを装着していました。その間、人気のDJがドイツの作曲家J.ブラームスの「子守唄」のリミックスを彼女のために演奏し、コスチュームを着た羊たちがベッドを飛び越え、眠っている女性は夢の中でその羊を数えていました。さらに、会場では男性合唱団が歌い、偽の騒音取締官の警察官が主人公を起こさないように観客に「シーッ」と静かにするよう促し、天井にはメラニーの夢が映し出されました。一部の通行人は、眠っている女性に童話を語り、おやすみなさいを言うように招かれました。 

眠りの王国

お誕生日おめでとう、Freddie！

ロンドンの航空会社「British Airways」は、スターになる前はHeathrow空港で働いていた伝説のロックバンド「Queen」のボーカリストの誕生日を前に、珍しいキャンペーンを実施することにしました。それには、Mercuryの有名な姿に扮した手荷物サービス部門の従業員が参加しました。「I Want To Break Free」（自由になりたい）の歌に合わせて、参加者たちは黄色いスーツケースを持った情熱的なダンスを披露し、観客を大いに喜ばせました。その間、電子掲示板には「Queen」の曲名が表示され、多くの観客はファンのプラカードを手にしていました。このPRキャンペーンは、映画「Bohemian Rhapsody」の公開を前に、映画会社「20th Century Fox」の協力のもとで行われました。 

空港でのPRキャンペーン

巨大なクランベリークジラ

多くのブランドは、販売促進の広告の枠を超え、社会的に意義のあるプロジェクトと組み合わせようと努力しています。そのようなソーシャル広告キャンペーンの顕著な例は、アメリカの農業協同組合「Ocean Spray」とファッションブランド「Vineyard Vines」がタッグを組んだキャンペーンです。彼らは、乳がんと卵巣がんの予防と早期発見に取り組む非営利団体「Bright Pink」を支援するために力を合わせました。 

主催者は、珍しいピンクのクランベリーの収穫を通じて、この問題に対するメディアと一般の関心を集めることにしました。彼らは湖の一つに、これらの果実で巨大な浮かぶクジラの形（「Vineyard Vines」ブランドのロゴ）を作りました。また、希望者は誰でも特別なカタマランを使ってクランベリーを収穫することができました。このキャンペーンのおかげで、より多くの人々が「Bright Pink」の活動を知ることとなりました。

女性の健康問題への関心を集めるためのクランベリー収穫キャンペーン

「アメリカン・ホラー・ストーリー」の戦慄のショー

カルト的人気を誇るドラマ「アメリカン・ホラー・ストーリー」の新シーズンの雰囲気に本当に浸るために、テレビ局FX Networksはファンとメディアのグループのために、ホラースタイルの夜のショーを開催しました。ゲストはサンタモニカの山にある特別に設営されたキャンプ「Redwood」 に連れて行かれ、そこでは80年代の雰囲気が再現されていました。参加者全員は「サバイバル」キットと、それぞれの役割（キャンプカウンセラー、看護師、所長、旅行者、そしてもちろん殺人者）を受け取りました。

日中、ゲストは雰囲気たっぷりのアトラクションのあるクエストに参加しました。夕方には、テーブルに骨が置かれた夕食、革のマスクをかぶったウェイター、そして突然の停電が彼らを待っていました。そして夜、焚き火のそばに座っていた参加者たちは、殺人者が犠牲者を連れて突然現れたことに怯えました。この驚くべきホラーストーリーは、ドラマのマラソン、80年代のゲーム、そして降霊会で終わりました。 

ホラースタイルの夜のショー

ビールボートとサッカー

ビールブランド「Bud」は、サッカーワールドカップの周囲の「騒ぎ」を自社の広告キャンペーンにうまく利用しました。そのために、サッカーとビールの古典的な組み合わせを象徴するブランド化された船「Bud Boat」が作られました。チャンピオンシップの間、船はモスクワ・シティからベルセネフスカヤ堤防までを航行しました。このユニークな船の乗客は6000人以上に上り、そのことは地元メディアや人気のソーシャルネットワークで報じられました。 

ブランド化された船「Bud Boat」

トラックの荷台での没入型演劇

ドイツとスイスの演劇グループ「Rimini Protokoll」は、モスクワで「Cargo Moscow Private Tour」という珍しいゲーム形式の旅の演劇を開催しました。舞台となったのは、パノラマ窓のある観客席に改造された普通のトラックです。50人の観客は旅をしながら、ロシアを旅する長距離トラック運転手の実話を聞きました。彼らはモスクワ～マガダン間のルートの特徴について語りました。その困難さ、果てしない広がり、そして人けのない道路です。物語は、参加者がリアルタイムで見る特徴的な道路の風景によって補完されました。 

「Cargo Moscow」プロジェクトは、常に移動し続ける人々を新たな視点で見つめ、彼らの生活を自ら体験することを可能にしました。100回繰り返され、各90分続いたこのイベントには、5000人の観客が参加しました。それは幅広いオーディエンスにリーチし、メディアで数多く取り上げられました。

トラックの荷台での旅の演劇

甘い「Twitter」

人気のソーシャルネットワーク「Twitter」は、ニューヨークで大規模なキャンペーン「Twitter Is」（Twitterとは）を実施しました。そこで、主要な質問「あなたにとってTwitterとは？」に答えるために、マーケターたちはマンハッタンの主要な広場の一つに、スタイリッシュなワゴンでのポップアップ菓子店を設置しました。プロモーターは6時間にわたり、通行人にカラフルなキャンディやその他のお菓子を配りました。ギフトには、ゲスト自身が選べる対応するツイートが書かれたラベルが貼られていました（例：「Twitterとは永遠に続くキャンディである」）。イベントの広告には、地下鉄でのバナーの掲出や歩道へのチョークステンシルも含まれていました。 

Twitterのポップアップ菓子店

最高の犬の日

動物専門サイト「The Dodo」と、米国のニュース系インターネットメディア企業「BuzzFeed」は、米国のペットショップ「Petco」と提携し、ブルックリンで第2回「Dodo's Best Dog Day Ever（犬の最高の一日）」を開催しました。3週間にわたり、ブルックリンの街路には、犬とその飼い主のためのハロウィン風の特別なポップアップステーションが設置されました。そこでは、犬のためのさまざまなアトラクションが用意されました。おもちゃのプール、競走用のコーンメイズ、スナックバー「トリック・オア・トリート」、コスチュームパレード、壊れたおもちゃの墓地などです。 

犬と飼い主のためのアトラクション

イベントPRキャンペーンの鮮やかな事例に触発され、ご自身でキャンペーンを実施したいとお考えなら、ぜひご相談ください。私たちは最も大胆な広告アイデアを喜んで実現します。潜在顧客の最大限のエンゲージメントを確保し、御社のパブリシティ・キャピタルを高めます。