Le monde du futur et les séances photo en pleine nature – comment le confinement a-t-il changé le secteur de la photo et de la vidéo d'événements ?

En mars 2020, le monde a radicalement changé. Le confinement et la distanciation sociale ont porté un coup à l'industrie de l'événementiel, ainsi qu'aux professionnels de la photographie d'événements et de la production vidéo. Nous avons récemment discuté de tout cela lors de notre diffusion en ligne, animée par la responsable du secteur événementiel de l'Agence événementielle « Aventura » Eugenia Glushenkova. Les points principaux de la diffusion, ainsi que les opinions et conseils des intervenants invités, sont reflétés dans notre article.

Les tendances dépendent des plateformes sur lesquelles le travail est effectué

Des photos de qualité ne plaisent pas seulement aux clients, mais reflètent aussi l'essence des événements, capturent des moments historiques et mémorables importants, et aident également à couvrir les événements dans la presse. Mais de vraiment bonnes photos ne sont pas toujours obtenues, même si le photographe est un professionnel de son métier. Car s'il n'a pas d'objectifs et de tâches clairement formulés, ainsi qu'une compréhension de la finalité de ses photos, il ne pourra pas pleinement satisfaire les besoins du client. Il est très important, avant le début de l'événement, de briefer le photographe et de clairement expliquer le cahier des charges. 

Le cofondateur de BRANDFILMS Production studio, Alexander Bobkov (Moscou), a partagé son expérience et sa vision lors de la diffusion. Il a parlé des principales tendances et particularités de la photographie événementielle de reportage.

Les tendances dans la photographie commerciale dépendent avant tout des objectifs fixés et des plateformes internet, sur lesquelles les photos sont publiées, explique Alexander. S'il s'agit d'« Instagram », le lifestyle ne perd pas la palme – la démonstration de la vie réelle de l'entreprise, enveloppée dans une présentation soignée. Sur TikTok et services similaires, les premières positions sont occupées par des sketches et des vines, ainsi que par des classiques comme les mèmes, les chats et autres produits qui suscitent toujours l'enthousiasme du public. Si le matériel est destiné à être utilisé dans la presse, les photos sont supposées plus officielles. 

Les tendances dans la photographie commerciale dépendent des objectifs et des plateformes internet sur lesquelles les photos sont publiées

L'attrait pour l'écologie et le monde néon du futur

Cette année, on observe une hausse de la demande pour les thèmes liés au monde du futur. D'où la tendance principale dans le style des photos : le néon, la synth-pop, le cyberpunk, etc. 

- Le traitement néon, ces derniers temps, est très populaire auprès des photographes et de la production, - note Alexandre Bobkov. - Un exemple d'ambiance néon peut être observé lorsqu'on s'approche de la fenêtre panoramique de « Moscou-City », où volent des voitures scintillantes et où brillent d'immenses enseignes néon. C'est un thème très beau, fascinant et intéressant.

Comme exemple de mise en scène néon d'un événement, on peut citer une série de concerts d'été à Loujniki LIVE & DRIVE (Moscou). Les prestations live des stars se dérouleront sur scène, tandis que les spectateurs suivront le concert directement depuis leurs voitures. Le son sera transmis via des récepteurs FM. Ces mesures permettront de respecter les restrictions et la distanciation sociale entre les personnes. En outre, ce format permettra de soutenir les artistes russes dont les spectacles ont été annulés.  C'est également une excellente alternative à toute diffusion en ligne, car il est très difficile de transmettre des émotions vivantes à travers des écrans de moniteurs. La lumière néon des projecteurs, la musique et une ambiance magnifique attendent les visiteurs de cet événement.

Série de concerts d'été à Loujniki LIVE & DRIVE (Moscou)

Le néon et le monde du futur sont, bien sûr, populaires comme jamais. Mais en même temps, l'attrait pour les tendances écologiques ne perd pas de son actualité. Elles se retrouvent non seulement dans la photographie d'événements et la production vidéo, mais aussi dans l'organisation du travail des bureaux et des équipes. Par exemple, dans les studios photo, on installe des conteneurs pour collecter les piles usagées, qui sont ensuite envoyées au recyclage. 

COVID-19 comme cause de baisse des prix

Les experts notent qu'après le début du confinement, de nombreux clients ont commencé à profiter de la situation pour obtenir des réductions. Pourtant, les prix du logement, de la nourriture et du transport n'ont pas baissé. Les experts du secteur de la production vidéo sont prêts à faire des concessions et à réduire leurs tarifs, mais ils ne peuvent pas travailler sur de grands projets pour un « merci ». Après tout, les photographes sont aussi des personnes qui doivent vivre de quelque chose et subvenir aux besoins de leur famille. 

Photographie en plein air

Le photographe événementiel professionnel Sergueï Samoïlovitch (ville d'Omsk) a raconté que dans la situation actuelle, le choix des lieux pour la prise de vue est extrêmement limité. Les espaces fermés ont été interdits, des restrictions ont également été imposées sur le nombre de personnes pouvant participer à l'événement. C'est pourquoi les photographes et leurs clients « déménagent » en pleine nature.

- En raison de contraintes techniques, une seule tendance se dessine : le transfert de toutes les prises de vue en extérieur, - affirme  Sergueï. - Si avant on pouvait utiliser tout un tas de lieux (studios photo, établissements, etc.), aujourd'hui c'est plus compliqué. D'autant plus qu'on ne peut pas y rassembler beaucoup de monde, – fait-il remarquer. – Maintenant tout se déplace en extérieur, et c'est plus difficile d'y travailler. Car pour ne pas dépendre de la météo, il faut assurer un bon éclairage. Pour bien le mettre en place, il faut des personnes qui s'en occupent. La tâche est plus intéressante, mais plus complexe. Mais tout est résoluble ! 

Recherche de solutions non conventionnelles et apprentissage

En 2020, de nombreux photographes ont cherché différentes façons de s'occuper pendant le confinement. Certains ont orienté leurs efforts vers le développement personnel, car les éditeurs de logiciels ont offert aux professionnels de nombreuses mises à jour. Ainsi, pendant la quarantaine, les photographes pouvaient se former pleinement et perfectionner de nouvelles compétences. D'ailleurs, si vous êtes à la recherche d'une source d'inspiration, vous pouvez jeter un coup d'œil à la plateforme Behance, où les photographes publient leurs travaux. Sergueï Samoïlovitch note que la découverte de la créativité d'autrui entraîne la naissance d'une nouvelle vision et de concepts intéressants.

D'autres photographes organisaient des séances photo interdites, se cachant des regards indiscrets. Cependant, à cette époque, les règles de distanciation sociale et les normes sanitaires et hygiéniques étaient respectées, personne n'oubliait les désinfectants, les masques et les gants. Beaucoup tentaient de réaliser des prises de vue à l'aide de webcams, et invitaient aussi des clients chez eux, utilisant leur appartement comme studio photo.

Studio photo à domicile d'Alexandre Bobkov

Exigences pour les photographes

Les clients modernes deviennent plus exigeants : ils choisissent désormais les photographes selon leur niveau de professionnalisme, et non uniquement selon le nombre d’équipements qu’ils utilisent. Sergueï Samoïlovitch, en évoquant les règles de choix d’un photographe, souligne qu’un professionnel doit poser beaucoup de questions. Il doit tout savoir sur l’événement et même davantage : le timing, les horaires de passage des intervenants, le scénario et d’autres points. À partir de ces données, le photographe établit son propre timing, qui lui permet de se trouver au bon endroit au bon moment.

Lors du choix d’un spécialiste, il est nécessaire de regarder le portfolio, mais il ne s’agit pas de photos de mise en scène, mais de séries de reportage prises lors d’événements précis. Un atout sera la compréhension des particularités des salles dans lesquelles les clichés ont été réalisés. 

Reportage photo de qualité lors d’événements

En résumé, on peut dire que la recherche de solutions non standard et de nouveaux concepts, la garantie de la sécurité des photographes et des invités, le respect des règles de distanciation sociale, le travail sur des sites en plein air ou avec recours à des technologies à distance – c’est une nouvelle réalité, à laquelle il faut s’adapter. La société commence à imaginer le monde de demain et continue de se préoccuper activement de l’environnement. 

L’équipe de l’Agence événementielle « Aventura » vous aidera à organiser un événement inoubliable dans les conditions actuelles – d’une soirée Zoom endiablée ou d’un team building en ligne, à un événement hors ligne sécurisé.