Marketing provocateur

Il est important que l'idée soit positive. Un marketing provocateur positif attire beaucoup plus efficacement le public que le bad buzz. Laissez votre marque être associée uniquement à des solutions pleines d'esprit!

L'histoire de l'ingénieux écrivain James Gvotni est sans doute connue de beaucoup. Lorsque son nouveau roman a commencé à prendre la poussière sur une étagère, il a simplement publié une petite annonce dans le journal : « Beau jeune millionnaire rencontrera une fille qui ressemble à l'héroïne du livre de James Gvotni ». Quel retentissement cette annonce a-t-elle suscité ! La semaine suivante, les jeunes filles désireuses de découvrir au plus vite la fille destinée au millionnaire ont raflé tous ses livres en librairie. Avouez, c'est un excellent coup de marketing provocateur !

L'objectif principal du marketing provocateur est, bien sûr, d'augmenter le niveau des ventes. En même temps, la notoriété de la marque augmente et la fidélité des consommateurs est assurée.

Les jeunes constituent la principale cible de cette technique marketing. C'est cette catégorie qui réagit immédiatement à une campagne publicitaire non traditionnelle et provocatrice. De plus, il est très facile de provoquer cette catégorie de consommateurs. Par exemple, aborder la question du luxe excessif ou des personnalités populaires.

Comment lancer le marketing provocateur

Tout est très simple : imaginez un message publicitaire et présentez-le de manière originale ! L'essentiel est qu'il puisse d'abord vous surprendre, puis les acheteurs potentiels. Pour faire naître une idée originale, il vous faudra puiser dans toute votre réserve de créativité. N'ayez pas peur de redevenir un enfant, un créateur. Entourez-vous d'un environnement créatif, libérez-vous des stéréotypes, regardez les choses habituelles autrement. D'ailleurs, notre agence créative pourra toujours vous aider dans cette tâche ! Il est important que l'idée soit positive. Le marketing provocateur positif attire le public beaucoup plus efficacement que le black PR. Que votre marque soit associée uniquement à des solutions pleines d'esprit !

Les principaux types de marketing provocateur

• Sexvertising — l'utilisation des intérêts liés au genre, des motivations de la sexualité pour attirer l'attention. Quel que soit le niveau de développement de notre société, la sexualité détermine nos choix, nos désirs et nos besoins. En utilisant certaines techniques, nous, en tant que spécialistes compétents en relations publiques, pouvons intéresser n'importe qui à un événement.

• City teaser — la méthode des « provocations urbaines ». La technologie se compose de deux étapes. La première étape (Teaser) — phase de provocation, supposant qu'un large public, qui ne connaît pas le produit promu, assiste à un événement inhabituel, mais n'en comprend pas la véritable signification. La deuxième étape (Revelation) — seconde phase de la campagne, au cours de laquelle le sens des « événements étranges » en ville est clarifié.

• Scandal strategy — une méthode de promotion de la marque fondée sur le scandale et l'effet de choc. Soyez prudent avec cette méthode, car ici vous marchez sur le fil du rasoir. En utilisant cette stratégie, nous étudions attentivement le profil et les spécificités de l'entreprise afin de ne pas franchir la ligne rouge à aucune étape.

• WOM technology — une technologie de diffusion de l'information, plus connue sous le nom de « bouche-à-oreille ». Un événement provocateur déclenche un grand nombre de discussions et de conjectures. Les personnes qui ont vu ou participé à des actions éclatantes et inexplicables en parlent avec force détails à leurs connaissances, amis et parents. De plus, les photos et vidéos se diffusent à grande vitesse sur Internet. De telles rumeurs sont un moyen efficace pour faire la promotion d'un produit : d'abord, les gens font plus volontiers confiance à l'opinion de leurs connaissances qu'à une publicité manifeste. Ensuite, les supports d'information gratuits ne coûtent rien à l'annonceur. Avantageux, n'est-ce pas ?

Quels sont les risques

Bien sûr, il est assez difficile de prévoir le résultat final du marketing provocateur. Le fait est qu'il n'existe tout simplement pas de paramètres objectifs pour calculer l'efficacité. Et si un coup marketing est déjà connu du public, il perd son caractère provocateur et joue même en défaveur. L'équipe de nos spécialistes pourra toujours vous aider à y voir plus clair dans ces subtilités. Si vous avez des questions, adressez-vous à nous et nos créatifs vous donneront une consultation gratuite et élaboreront un projet dont tout le monde parlera !